近日，BAO師傅有幸來(lái)到珠海橫琴文化藝術(shù)中心，見(jiàn)證了2025款坦克300的盛大上市。這場(chǎng)發(fā)布會(huì)意義非凡，不僅是一款新車(chē)的亮相，更是坦克品牌在發(fā)展征程上的重要節(jié)點(diǎn)。會(huì)后，坦克品牌高管針對(duì)媒體關(guān)切的品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品規(guī)劃、市場(chǎng)布局等核心議題與BAO師傅在內(nèi)的媒體們展開(kāi)了深入交流，全方位展現(xiàn)了坦克品牌的發(fā)展脈絡(luò)與未來(lái)走向，特別是對(duì)于打造越野文化傳播的深度與廣度上，坦克品牌高管們留下了更多的筆墨。
BAO師傅參與此次2025款坦克300上市發(fā)布會(huì)后的一大感慨，就是形式非常創(chuàng)新，仿佛走進(jìn)了進(jìn)口時(shí)尚類(lèi)汽車(chē)品牌的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。其內(nèi)外場(chǎng)的設(shè)計(jì)頗具匠心，外場(chǎng)充滿(mǎn)活力且開(kāi)放，集裝箱內(nèi)陳列的13款官改版本車(chē)型在燈光秀的映襯下，散發(fā)出獨(dú)特的魅力。無(wú)論是賽博騎士的科幻風(fēng)，還是鐵騎02的越野霸道風(fēng)，這些獨(dú)特的版本都彰顯了坦克300的可塑性和趣味性。而這種設(shè)計(jì)也并非偶然，坦克品牌負(fù)責(zé)人常堯在訪(fǎng)談中解釋道：“坦克300本身具有濃厚的潮玩屬性，其目標(biāo)用戶(hù)大多是充滿(mǎn)活力的年輕人。我們希望通過(guò)這樣的設(shè)計(jì)，為他們提供豐富的情緒價(jià)值，同時(shí)向市場(chǎng)證明，坦克300依舊充滿(mǎn)無(wú)限活力，是坦克品牌堅(jiān)實(shí)的基石。”
而在發(fā)布會(huì)流程設(shè)置上，用戶(hù)成為了絕對(duì)的主角。車(chē)主分享故事的時(shí)長(zhǎng)超過(guò)了廠(chǎng)家高管，這一安排令人眼前一亮。將坦克品牌始終秉持的以用戶(hù)為中心的理念貫徹到了新的高度。不僅如此，發(fā)布會(huì)的眾多素材都來(lái)源于用戶(hù)的真實(shí)經(jīng)歷，從用戶(hù)的講述中，BAO師傅在現(xiàn)場(chǎng)也可以感受到用戶(hù)通過(guò)坦克體驗(yàn)越野文化時(shí)的樂(lè)趣。特別是現(xiàn)場(chǎng)一位女“坦克手”在講述自己第一次開(kāi)上沙丘“涮鍋”的經(jīng)歷，那種興奮之情溢于言表。
“我們希望用戶(hù)不僅僅是產(chǎn)品的使用者，更能深度參與到品牌文化的創(chuàng)建中，成為品牌文化的共創(chuàng)者。通過(guò)真實(shí)呈現(xiàn)用戶(hù)故事，我們能更好地拉近與用戶(hù)的距離，增強(qiáng)他們對(duì)品牌的認(rèn)同感。發(fā)布會(huì)素材90%源自真實(shí)用戶(hù)經(jīng)歷，這種‘不作假、不做作’的呈現(xiàn)方式，正是坦克品牌與用戶(hù)建立情感共鳴的核心。”常堯告訴BAO師傅。
認(rèn)同的基礎(chǔ)是產(chǎn)品，如何傳承經(jīng)典，驅(qū)動(dòng)技術(shù)革新，是對(duì)坦克團(tuán)隊(duì)的最大考研。坦克品牌執(zhí)行副總經(jīng)理谷玉坤透露：“我們最初對(duì)坦克300的外觀(guān)提出了200多個(gè)改型方案，并進(jìn)行了大規(guī)模的用戶(hù)調(diào)研。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，大家對(duì)老款的經(jīng)典設(shè)計(jì)情有獨(dú)鐘。”基于此，坦克300保留了前臉三橫幅格柵、雙圓形車(chē)燈及尾部豎狀燈帶等標(biāo)志性元素。未來(lái)，品牌會(huì)在保持這些經(jīng)典元素的基礎(chǔ)上，參考大G等車(chē)型的迭代思路，對(duì)細(xì)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，在傳承與創(chuàng)新之間找到平衡。谷玉坤強(qiáng)調(diào)：“經(jīng)典設(shè)計(jì)是市場(chǎng)驗(yàn)證的結(jié)果，未來(lái)15-20年，坦克300的核心造型不會(huì)改變，但會(huì)通過(guò)技術(shù)升級(jí)保持產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。”
在動(dòng)力系統(tǒng)方面，2025款坦克300構(gòu)建了更為多元化的格局，形成了“燃油+混動(dòng)+柴油”的全動(dòng)力矩陣。目前訂單數(shù)據(jù)顯示，Hi4-T混動(dòng)版占比50%，柴油版占比60%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。長(zhǎng)城汽車(chē)混動(dòng)系統(tǒng)研發(fā)高級(jí)總監(jiān)王超指出：“柴油機(jī)在越野場(chǎng)景中的扭矩優(yōu)勢(shì)不可替代，且全球市場(chǎng)對(duì)柴油車(chē)需求旺盛，特別是東南亞、中東等地區(qū)。長(zhǎng)城20余年的柴油技術(shù)積累，已解決了傳統(tǒng)柴油機(jī)的噪音、排放等痛點(diǎn)，其6升油耗續(xù)航1200公里的表現(xiàn)，甚至優(yōu)于部分新能源車(chē)型。”BAO師傅在此前的試駕活動(dòng)上，也深度體驗(yàn)了2025款柴油版坦克300，被其N(xiāo)VH和低速扭矩的突出表現(xiàn)鎖震撼，同時(shí)，其駕駛樂(lè)趣性也高于汽油版，相信此次柴油車(chē)型的銷(xiāo)售表現(xiàn)有望取得新的高度。
在價(jià)格策略上，2025款坦克300沒(méi)有隨波逐流參與價(jià)格戰(zhàn)，而是保持了價(jià)格的穩(wěn)定性。谷玉坤表示：“今年我們拿出了十足的誠(chéng)意，雖然價(jià)格穩(wěn)定，但產(chǎn)品配置升級(jí)幅度超過(guò)30%。我們更注重通過(guò)提升產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)值來(lái)贏得市場(chǎng)，而非單純依靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。”這種策略也得到了市場(chǎng)的積極反饋，發(fā)布會(huì)后半小時(shí)內(nèi)，訂單就突破了3000單。
在營(yíng)銷(xiāo)層面，坦克品牌將“越野文化”作為核心突破口。通過(guò)TVC場(chǎng)景從“城市漫步”轉(zhuǎn)向“極致越野心境”的敘事轉(zhuǎn)變，以及在新疆喀什舉辦第三屆用戶(hù)大會(huì)，坦克品牌正在將產(chǎn)品的體驗(yàn)升華為文化符號(hào)的打造。常堯強(qiáng)調(diào)：“我們要讓坦克300成為連接用戶(hù)情感的紐帶，而非單純的交通工具。”坦克品牌也正在從普及越野文化的賽道，切換到同時(shí)構(gòu)筑中國(guó)越野文化的廣度與深度之上。常堯透露：“在全動(dòng)力、全場(chǎng)景、全球化、全車(chē)系的布局下，我們已經(jīng)進(jìn)行了大量的探索和嘗試，并且還有很大的發(fā)展空間。未來(lái)，坦克品牌在產(chǎn)品組合上會(huì)給大家?guī)?lái)更多意想不到的驚喜。今年下半年到明年，會(huì)有一系列新的產(chǎn)品和創(chuàng)新成果陸續(xù)落地。”根據(jù)知情人士透露，此前坦克300330車(chē)型的后續(xù)版本也有望在今年下半年公開(kāi)。
當(dāng)然，除了越野性能之外，智能化水平也是用戶(hù)所關(guān)心的重點(diǎn)。常堯表示：“我們非常重視智能化發(fā)展，它對(duì)于坦克品牌來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。但越野場(chǎng)景對(duì)智能化系統(tǒng)的可靠性要求極高，所以我們需要進(jìn)行大量的驗(yàn)證工作。雖然目前還不能確定具體的產(chǎn)品賦能時(shí)間，但請(qǐng)大家相信，我們會(huì)盡快推出成熟可靠的智能化產(chǎn)品，為用戶(hù)帶來(lái)更好的體驗(yàn)。”
寫(xiě)在最后：
BAO師傅從本次高管訪(fǎng)談中可以清晰地看到，坦克品牌在發(fā)展過(guò)程中始終堅(jiān)守以用戶(hù)為核心的理念，無(wú)論是產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)策略，還是全球化布局，都緊緊圍繞用戶(hù)需求展開(kāi)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的汽車(chē)市場(chǎng)中，坦克品牌憑借這種長(zhǎng)期主義的發(fā)展戰(zhàn)略，成功構(gòu)筑起差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而從普及者到同時(shí)在廣度與深度上發(fā)力的策略轉(zhuǎn)換，坦克正在引領(lǐng)中國(guó)越野市場(chǎng)，走向新的高度。正如常堯所說(shuō)：“坦克品牌的目標(biāo)是成為越野文化的引領(lǐng)者，而不是市場(chǎng)的追隨者。”這種堅(jiān)定的信念和清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃，有望助力坦克品牌在全球越野市場(chǎng)中持續(xù)拓展版圖，書(shū)寫(xiě)屬于中國(guó)越野品牌的輝煌篇章。