豐田雙雄爭鋒，誰更懂你的心？
日系車在國內(nèi)車市可謂扎根已久，備受青睞。其中豐田更是家喻戶曉，無人不知無人不曉。這個(gè)源自日本的汽車品牌，一直以來都秉承著高品質(zhì)和先進(jìn)理念，贏得全球消費(fèi)者的青睞和好評(píng)。而在國內(nèi)，豐田卻采取了一種與眾不同的＂雙品牌＂戰(zhàn)略，分別與東家一汽集團(tuán)和南方廣汽集團(tuán)組建了合資企業(yè)，開啟了＂一汽豐田＂和＂廣汽豐田＂的雙雄對(duì)壘之路。
表面上看，它們同為豐田旗下的子品牌，底蘊(yùn)可謂源遠(yuǎn)流長。但實(shí)際上，這對(duì)＂孿生兄弟＂在產(chǎn)品定位、品牌形象乃至市場(chǎng)策略上，卻存在明顯的區(qū)隔和差異。一個(gè)著重實(shí)用性能，吸引主流家庭消費(fèi)群；一個(gè)則追求時(shí)尚個(gè)性，對(duì)準(zhǔn)年輕人的胃口。正所謂＂行行出狀元＂，誰的＂武功＂更高明，自然就見仁見智了。
一汽豐田作為豐田在國內(nèi)的＂元老級(jí)＂合伙人，其產(chǎn)品線可謂應(yīng)有盡有。從家用經(jīng)濟(jì)型轎車，到豪華大型SUV，無所不包。家喻戶曉的卡羅拉、普拉多等明星車型，無不彰顯著這個(gè)品牌的實(shí)力。一汽豐田汽車本就以＂實(shí)用＂和＂舒適＂著稱，深受一般家庭消費(fèi)者的青睞。有駕駛體驗(yàn)的朋友，一定對(duì)它們出色的操控性和優(yōu)質(zhì)內(nèi)飾贊不絕口。
而廣汽豐田則如一股清流，為這個(gè)老牌子帶來了不少新鮮活力。凱美瑞、雷凌、漢蘭達(dá)等時(shí)尚新潮的車型，時(shí)常在街頭巷尾亮相，為這個(gè)品牌增添了不少年輕活力的色彩。正如它們的廣告中所倡導(dǎo)的＂年輕有為、積極向上＂的精神，廣汽豐田顯然更貼近現(xiàn)代都市白領(lǐng)的生活方式和價(jià)值觀念。
當(dāng)然，從產(chǎn)品定位的差異，也可看出一汽豐田與廣汽豐田之間針鋒相對(duì)的營銷思路。一汽豐田秉承著穩(wěn)健傳統(tǒng)的品牌風(fēng)格，一直較為注重口碑營銷和傳統(tǒng)廣告宣傳，樹立了成熟可靠的品牌形象。而廣汽豐田則更加注重年輕人的互動(dòng)體驗(yàn)，除了不時(shí)推出新車型吸引眼球外，借助新媒體平臺(tái)的力量，更加貼近年輕人的生活。
縱觀整個(gè)國內(nèi)汽車市場(chǎng)，一汽豐田和廣汽豐田這對(duì)＂孿生兄弟＂確實(shí)存在著明顯的差異。前者扎根已久、久經(jīng)沙場(chǎng)，擁有著穩(wěn)固的產(chǎn)品陣營和忠實(shí)的消費(fèi)群體，可謂是汽車界的＂老將＂了。而后者則活力四射、銳意創(chuàng)新，吸引了大批年輕人的目光，成為了當(dāng)紅＂新貴＂。
這種差異無疑源于兩個(gè)品牌不同的發(fā)展歷程和定位策略。一汽豐田作為豐田在國內(nèi)的＂先行者＂，天生就肩負(fù)著開拓者的使命，務(wù)必要贏得消費(fèi)者的信任和支持。因此，它更加注重產(chǎn)品的實(shí)用性和可靠性，力求打造出符合國人消費(fèi)習(xí)慣的家用車型。這一策略的確使它贏得了廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可，也成就了如今的＂穩(wěn)重老將＂地位。
與之相對(duì)的，廣汽豐田則更像是后來居上的＂年輕才俊＂。它能夠立足于一汽豐田已經(jīng)打下的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)之上，更加專注于時(shí)尚化和個(gè)性化的產(chǎn)品定位。通過一系列前衛(wèi)的設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)新技術(shù)的運(yùn)用，廣汽豐田很快就在年輕群體中贏得了口碑，被視為＂都市新貴＂。
當(dāng)然，除了產(chǎn)品定位的差異外，一汽豐田和廣汽豐田在品牌形象和營銷策略上也存在明顯的分歧。作為老牌車企，一汽豐田無疑更加看重傳統(tǒng)營銷手段和客戶服務(wù)創(chuàng)新，以此來增強(qiáng)企業(yè)的公信力和美譽(yù)度。而廣汽豐田則更加偏好于新媒體營銷和互動(dòng)體驗(yàn)，這更加貼近當(dāng)下年輕人的生活方式。
兩種截然不同的發(fā)展路徑，正是造就了如今一汽豐田和廣汽豐田迥異的市場(chǎng)定位和品牌形象。可以說，這也是豐田在國內(nèi)采取＂雙品牌＂戰(zhàn)略的高明之處。通過明確的差異化定位，它們成功地覆蓋了不同消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)多元化布局。
對(duì)普通消費(fèi)者來說，面對(duì)如此＂鷹隼大戰(zhàn)＂的局面，如何選擇才是最明智的決策呢？很簡單，只需按照自身的實(shí)際需求和消費(fèi)喜好來判斷就好。如果您更看重實(shí)用性和品質(zhì)保障，一汽豐田或許更加貼合您的口味；如果您是個(gè)追求時(shí)尚和新潮的現(xiàn)代都市人，那廣汽豐田自然就是不二之選了。