2024年雙11大戰，京東多個主要品類位居前列

日前，2024年“雙11”落下帷幕，作為電商巨頭代表的京東，一直都是業界關注的焦點，今年再次表現不俗。

據復旦消費大數據實驗室發布的《2024年“雙11”線上消費數據觀察》顯示，今年雙11，京東表現亮眼，不僅位居整體市場TOP2（天貓淘寶占比為38%，京東為20%，抖音為13%，拼多多為10%），而且在多個主要品類位居前列。

其中，京東在大本營3C數碼、家電兩個品類，份額均達到了近5成。3C數碼銷售額占比高達56.2%，位居第一，成為消費者購買3C數碼新品的首選渠道；家用電器銷售額占比44%，同樣位居第一。

數據來源：《2024年“雙11”線上消費數據觀察》

不僅如此，京東還在酒水、美妝個護、家居家裝等多個品類位居前列，其中，在酒水行業淘天、京東占比相當，兩大傳統電商平臺合計占比超七成。

數據來源：《2024年“雙11”線上消費數據觀察》

京東服飾銷售額增長創下新高，未來時尚之王競爭更加激烈

此次“雙11”還有一個最大看點，就是作為3C數碼、家電的老大，京東竟然在競爭對手的優勢領域——服飾品類實現了增速領跑。

數據顯示，今年雙11期間，各大平臺服飾品類均實現穩步發展，其中，京東更是在增速上一騎絕塵，實現了87.8%的高增長，遠遠領先于對手。

數據來源：《2024年“雙11”線上消費數據觀察》

在電商平臺中，服飾一直都是重要品類，在商業競爭中甚至有“得服飾者得電商“的說法。無論是對于國內電商巨頭，還是對于亞馬遜等國際電商巨頭而言，都是如此。

當前，在國內的幾大電商平臺中，無論是老大阿里淘天系（天貓淘寶）、還是新崛起的拼多多、抖音等，都在將服飾品類作為重點發力的領域，并且形成了各自優勢。

其中，天貓服飾品類起步較早，已擁有了多數主流服飾品牌，以及平臺成熟的女性消費者心智；拼多多依靠低價優勢，吸引下沉市場用戶群體；抖音則依托短視頻這一新消費場景平臺優勢，以內容驅動消費行為……與這些強有力的對手競爭，絕非易事。

而此次雙11電商大戰，京東在服飾品類增速領跑，說明其近年來的持續發力，已經為自己在這個賽道競爭構建了獨特優勢。如，與全球知名時尚集團達成戰略合作；聯合數千家品牌同步上新；攜手小紅書、VOGUE共同開啟2024秋冬四大穿搭趨勢；10個億重磅加碼，打造潮流尖貨聚集地；百億補貼也會全面加大對服飾品類的補貼力度，為消費者提供更多高性價比服飾好物……這一系列組合打法，成功實現了競爭破局。

而這也說明，未來中國電商平臺時尚之王的競爭也會更加激烈！