近日，有消費者發現彩妝品牌蜜絲佛陀（Max Factor）天貓旗艦店、抖音旗艦店均暫停營業。1月13日，蜜絲佛陀母公司科蒂回復新快報記者稱，目前蜜絲佛陀品牌的天貓官方旗艦店和抖音官方旗艦店由于合作伙伴更換，暫時處于營業調整中，將于近期煥新升級重新開業。
廣州已無線下獨立門店
資料顯示，蜜絲佛陀天貓和抖音旗艦店的實際運營方均為麗人麗妝（上海）電子商務有限公司。2021年，蜜絲佛陀母公司科蒂集團與麗人麗妝達成戰略合作，將蜜絲佛陀品牌交由麗人麗妝代運營。麗人麗妝作為國內領先的化妝品網絡零售服務商，先后與超200個國內外品牌建立過緊密的合作關系，但現在也面臨著營收下滑、實控人深陷離婚財產糾紛等問題。
其實，蜜絲佛陀在中國市場的擴張道路并不順暢。1991年，蜜絲佛陀成為寶潔美尚旗下品牌。2005年，蜜絲佛陀首次進入中國市場，但一年后便悄然離場。又經過三年籌備，2008年蜜絲佛陀再次進入中國，并通過中國總代理穎通公司迅速開拓二三線城市市場及線上新渠道。穎通公布的數據顯示，自2009年起，蜜絲佛陀在中國市場的業績五年內復合增長達64%，2014年零售額突破10億元，2015年零售額則突破了12億元。
2015年6月，科蒂集團宣布以125億美元向寶潔收購包括蜜絲佛陀在內的43個美容品牌。兩年后，科蒂集團收回蜜絲佛陀在中國的代理權，改為集團直營。轉為自運營后，科蒂集團方面曾表示，將加速蜜絲佛陀的渠道下沉和網點擴張，并著力展開在電商渠道的合作與推廣。巔峰時期，蜜絲佛陀國內百貨網點達到760家。
但從2017年起，陸續有消息稱蜜絲佛陀正大規模撤柜。新快報記者近日通過走訪及搜索地圖、大眾點評等平臺發現，目前廣州已無蜜絲佛陀線下獨立門店，僅在屈臣氏可購買到該品牌產品。
國貨崛起彎道超車
近年來，中國美妝市場迎來國貨崛起浪潮，完美日記、花西子、彩棠、橘朵等新銳國產品牌憑著更高的性價比、更快的推陳出新、更精準的營銷策略彎道超車，國貨老品牌卡姿蘭更是成功穿越周期。反觀露華濃、美寶蓮、蜜絲佛陀等歐美老牌彩妝以及伊蒂之屋、悅詩風吟等一眾韓妝，因“平價”定位與國貨美妝“正面交鋒”，近年大多或收縮、或退出中國市場。
《2024-2025年中國美妝行業發展現狀與消費趨勢報告》指出，消費日趨理性的趨勢，國產品牌在大促期間的銷售表現優于國際品牌。
以蜜絲佛陀母公司科蒂集團為例，在截至2024年9月30日的2025財年第一季度內，科蒂集團賬面凈營收增長2%，賬面凈利潤為7960萬美元。但亞太地區的賬面凈營收卻下降5%，對此該集團表示“在中國市場和亞洲旅游零售渠道面臨困境”。
科蒂集團正在重振旗鼓，去年9月新任命了中國總經理，這位新帥在談及就任后的規劃時表示，將持續升級中國發展戰略，采用全渠道策略布局線上線下。